ピックアップ

＜ハムギフト＞～世代を超えた、新たな価値あるギフトをご提案～

伝統の技を駆使した高品質ブランドから、新たなお客様へ向けたギフトをご提案します。

「白の伝承」

品質を重視し、マイルドな風味を好む方をターゲットにノンスモークタイプを開発。厳選国産豚肉の旨み、口当たり、マイルドな風味を楽しめる、世代を問わずお楽しみいただけるハムギフトです。

セット画像・写真はイメージです。

「金の伝承」

豚の肩ロース肉を使用し、低温真空調理で仕上げたローステッドポークは、しっとりとした食感が自慢。ハムなどとはまた違った、新しい価値をお楽しみいただけるギフトです。

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＜調理品ギフト＞～食を楽しむ、至福のひと時をお届け～

伝統の技を駆使した高品質ブランドから、新たなお客様へ向けたギフトをご提案します。

新ブランド「至福の和食」「至福の洋食」は、贈答、自家需要さまざまなニーズ、シーンに合う多彩な調理品ギフトをラインアップ。食を通じた気持ちの充足が図れるよう、「至福のひと時」をお届けします。

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＜カジュアルギフト＞～ニーズの多様化に対応～

伝統の技を駆使した高品質ブランドから、新たなお客様へ向けたギフトをご提案します。

季節のご挨拶としてはもちろん、「お取り寄せ感覚で」「ちょとしたお礼に」など、今どきのスタイルに柔軟に対応します。新商品を投入することで、ニーズへの対応をさらに進めます。

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詳細

１．全体戦略

総合コミュニケーション戦略では、引き続き歌舞伎界から二代目松本白鸚氏をイメージキャラクターに起用し、創業90余年にわたる弊社の「伝統」「歴史」「ハムづくりの想い」を、弊社トップブランドである「伝承」を通じてお伝えします。ＴＶＣＭから店頭に至るまで、一貫したプロモーション戦略を展開し、お客様に「大切な方への贈り物」にふさわしいギフトとしての魅力をお伝えします。また、伸長を続ける調理品ギフトでは、ブランド価値向上を図り、新ブランドとして「至福」シリーズを立ち上げます。さらに、未だ回復することのできない直接的な交流を「贈答」を通じて深めていただくため、「会いたい気持ちもお届けします」のキャッチフレーズとともに、お客様の多様化するニーズにお応えし、高まるネット需要にも対応した商品などを取り揃え、ご提案していきます。

２.メインブランド・新商品など

「伝承」：さまざまなニーズにお応え

「伝承」は、厳選した国産豚肉を原料肉とし、創業以来その時代ごとに受け継がれてきた技と想いを込めた、弊社ギフトの最高位ブランドとしてお客様のご支持をいただいています。今中元ではノンスモーク、ホワイトタイプの「白の伝承　ホワイトロースハム・ホワイトももハム」と、低温真空調理で仕上げた「金の伝承　ローステッドポーク」、さらにネット限定品としてはご自宅用にもご利用いただきやすい「スライスバラエティセット」を発売します。

DKB-45 税込価格：4,320円

DKR-40 税込価格：4,320円

DK- 56 税込価格：4,860円

ネット限定セット DKS-30N 税込価格：2,916円

セット画像・写真はイメージです。表示価格はメーカー希望小売価格（税込）です。

調理品ギフト：新ブランド立ち上げ

今中元より和食ギフトは「至福の和食」、洋食ギフトは「至福の洋食」、「至福」シリーズとしてブランド展開を行います。厳しい環境下においても食を通じて気持ちの面での充足を図っていただきたい、受け取っていいただいた方に至福のひと時を感じていただきたい、そんな願いをブランド名に込めました。 「至福の和食」では、人気料理人笠原将弘氏が監修したこだわりの和惣菜を、「至福の洋食」では、食のプロ田崎真也氏がお薦めする人気の洋食メニューをお届けします。また、新ブランド立ち上げに合わせ、両氏が出演する動画を作成しました。店頭やネットでお客様においしさ、こだわりをお伝えします。

笠原将弘氏出演お薦め動画：http://1086.jp/5520

田崎真也氏出演お薦め動画：http://1086.jp/5510

至福の和食：笠原将弘氏監修

笠原将弘氏が監修した、「至福の和食」こだわりの和惣菜ギフトは、昨歳暮も前年比二桁増となり、発売 以来皆様にご支持いただいています。昨歳暮はご愛顧感謝企画として「歳暮期間限定特別セット」を発売し、大変ご好評をいただきました。ご好評にお応えし、今中元では発売以来人気の和食ギフト2品にそれぞれ「豚ロースの醤油煮込み」をプラスしてお値段は据え置きの限定企画としてご提供します。ご両親やお世話になった方へお薦めのギフトです。

「ご愛顧感謝企画今中元限定セット」 WA-40S 税込価格：4,320円 WA-51S 税込価格：5,400円

「こだわりの味付け豚ロース肉ギフト」 WN-28 税込価格：3,024円 WN-50 税込価格：5,400円

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至福の洋食：田崎真也氏セレクション

田崎真也氏がお薦めする洋食ギフト「至福の洋食」田崎真也セレクションは、人気の洋食を詰め合わせたセットとしてご好評いただいています。今中元では、初登場ながらも昨歳暮で好調に推移した、弊社自慢の「低温熟成生地」を使用したピザを組み込んだセットを引き続きラインアップ。さらに、常温ギフト向けにパスタソースを開発し、簡便ニーズにお応えするメニューを充実させました。簡単調理ながら、食卓が華やぐメニューを取り揃えています。

YO-40 税込価格：3,240円

YO-55 税込価格：5,400円

YOP-40 税込価格：4,104円

ST-30 税込価格：3,024円

ネット限定セット YOP-30 税込価格：3,024円

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「伝承献呈」：「特選」ブランドならではの確かなおいしさ

「伝承献呈」は、昨歳暮よりＪＡＳ規格のある単品を全て「ＪＡＳ特級」に格上げし、品質を重視するお客様のニーズにお応えしています。今中元では、新たに「特選ホワイトももハム」を開発し、ホワイトタイプの単品だけを詰め合わせた、夏にもぴったりなホワイトセットを発売します。また、高まる健康ニーズにお応えし発売した「伝承献呈うす塩仕上げ」には、今中元は新規セットとして、トライアルがしやすいよう低価格帯にもウインナーを組み込んだセットを投入し、ラインアップを拡大しました。

GMC-50 税込価格：3,780円

（注）うす塩仕上げ減塩率：25％ （日本食品標準成分値比） GMU-36 税込価格：3,240円

※特選：ＪＡＳ特級グレードの商品です（ＪＡＳ：日本農林規格）
※焼豚・生ハム・ローストビーフにはＪＡＳ規格がない為「特選」表示はありません

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「ポストインギフト」：こだわりの味をカジュアルに

ちょっとした贈り物はもちろん、新たな贈答形態にも対応することで「贈答を通じた交流」を応援し、「会いたい気持ちもお届けする贈り物」としてご活用いただける「ポストインギフト」を展開しています。お取り寄せ感覚で贈ることもできる笠原将弘氏監修の和食セットと、田崎真也氏がお薦めする洋食セットを「こだわりのグルメギフト」としてご提案します。さらに今中元では、新たにパスタセットの詰め合わせを追加しました。

PWA-2A 税込価格：1,998円	PWA-2B 税込価格：1,998円	PWA-2C 税込価格：2,106円
PST-3B 税込価格：1,998円	PST-3A 税込価格：2,376円

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３.広告・販促物

ＴＶＣＭ

ＴＶＣＭでは、歴史の長さとお客様への感謝の気持ちをお伝えするとともに、ＣＭのメインテーマである「伝統を誇る贈り物『伝承』」を、代々の歌舞伎役者「松本幸四郎」の絵をバックに二代目松本白鸚氏の演技を通じて表現します。ギフトの「伝承」と歌舞伎を「伝承」することを掛け合わせ、「伝承はこの國の誇りである」というメッセージを松本白鸚氏に表現していただき、「大切な方への贈り物」にふさわしい魅力あるギフトであることをお伝えします。このＴＶＣＭは、6月中旬からＴＶスポット放映を全都道府県で開始します。

◆ＣＭの一部

販促物

良いものを贈りたいという、贈る方の安心感・満足感に繋がるよう、「伝統を誇る贈り物『伝承』」と、キャッチコピーの「伝承はこの國の誇りである 二代 白鸚」を大きく表現し、格調ある背景の前で松本白鸚氏が「伝承」を手に取ることで、「大切な方への贈り物」にふさわしいギフトとしての魅力をお伝えします。

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